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多数派选择,陌陌交出一份答卷

- 编辑:辉煌彩票 -

多数派选择,陌陌交出一份答卷

  另外,主播的去留也在激励观众参与。通过第一轮竞猜晋级下一轮赛事,如果险遭淘汰,主播可以通过用户赠送的礼物所累积的星光值进行复活:第一次复活200万星光值,第二次复活600万星光值。

  不同于以往综艺常规录制旧形式的《多数派选择》首战告捷!新颖的线下参与者和线上用户同时答题方式,也击中网友们的心,刷礼物、发弹幕、聊聊等互动,在节目播出期间,也比日常数据增加十几倍,平均在线时长约为平常4倍多。所以这档节目到底有什么独特之处呢?

  4个月后,陌陌交出了一份泛娱乐产品答卷:并非此前外界猜测过的电影、网剧、网大,而是直播综艺。

  但实际上,这些里面但凡稍有名气的都离不开明星的加持,靠明星引流和宣发才是节目受瞩目的真正原因。

  要问现如今什么最火,大多数人应该都会异口同声的回答:直播!而真理真的会掌握在少数人手里吗?事实证明:不一定!身处更新换代如此之快的社会中,唯有独辟蹊径,才是生存之道。在此背景下,一档由陌陌出品的全民首档互动竞猜直播综艺节目《多数派选择》应运而生。作为国内第一直播平台,陌陌深知,不踩着创新的节奏,很难抓住现在观众的眼球!

  上个月,陌陌刚迎来8.0版本,其中大大强化了实时视频社交,在快聊、派对、狼人杀三大新玩法的同时,还将附近的人、点点、直播等功能以模块化入口的形式展现在首页中。

  这样的节目形式亮点在于,直播间的观众也是实时参与选择,一旦参与投票,观众会看自己和最终的答案是否一致,若一致就将有陌陌币奖励,很多观众为此乐在其中,全程参与看完整场节目。

  据悉,这档不走寻常路的综艺由李响主持,而节目亮点在于,现场不仅有颜值爆表的百名人气主播参与答题,更是有王栎鑫、苏醒、SNH48、梁宏达等重量级明星嘉宾前来助阵,为参赛者和网友出谋划策!据了解,节目会根据时下热点话题来给出问题,大多都是与三观、情商和智商有关的主观题,会邀请现场参赛者与线上用户同时答题,且在10秒内做出选择,现场参赛者有一次更改答案的机会。而我们的明星观察团也可以根据这个问题发表自己的观点,进行深度且激烈的讨论,并给出个人意见。

  事实上,纯直播综艺的技术难题至今难以突破。我们看惯了编导和剪辑师精心制作的综艺,一刀未裁的纯直播综艺就显得有大量无聊甚至尴尬的时刻。

  从陌生人社交工具,到抓住直播风口,再到泛娱乐泛社交的游乐场,陌陌始终处于进化中。

  说到节目的另一大亮点,非两大网络脱口秀主力军同台莫属!这样的奇葩阵容,相信就算现场讨论再激烈,也不会有人担心他们打起来,因为来的人都是动口不动手的主。幽默搞笑的李诞加上180的宋小宝池子,画风持续跑偏,引发网友爆笑。而作为伪奇葩老干部,艾力的助阵,也使得节目讨论更加刺激。然而,请来个性如此鲜明,且金句频出的实力派年轻辩手,并不仅仅只是为了节目效果,而是陌陌推进泛娱乐化内容的必经之路,就是用心读懂新时代年轻人娱乐及各项需求并且站在年轻人的视角看待问题。

  新版本完全颠覆了此前陌陌LBS社交产品的形态。陌陌coo王力在接受采访时表示,这种大幅度产品迭代,是因为基于LBS地理位置的社交形式不利于内容的分发、用户的分发和用户的匹配。

  不过,比赛真正的看点倒不是礼物比拼。陌陌资深用户大锤表示,支持主播的粉丝豪刷火箭的情况也有,比如第二期主播大壮刚开始答题,他的粉丝就给他刷了19支火箭,被嘉宾调侃要炸直播间。

  超过50%的网友的共同选项即是最终答案,此时选择正确的网友和播主们将得到奖励,而奖金池高达百万!而节目的最大看点,就在于最后的标准答案来自于网友,也正应了那句话,成年人的世界没有对错,只有利弊,标准答案并不存在。

  以陌陌一贯的慢产品文化调性,这款直播综艺在大市场环境里算是姗姗来迟。但值得注意的是,陌陌一上来就尝试了难度极高的纯直播综艺。

  节目形式很简单,看一会儿就知道怎么玩了。在圈内人士的推荐下,小红晚八点打开《多数派选择》的直播间,大致了解了赛事规则。

  美女主播犀利答题 明星智囊团在线等

  如何找到专属于直播的互动感,还需要节目组更多摸索,在游戏机制和现场把控力上,可能需要投入更大成本。

  透过《多数派选择》,我们将目光延伸到整个直播综艺市场。

  《多数派选择》既有综艺的看点,又有直播的乐趣,而真正能让参赛者与网友获胜的,并不是所谓的三观正,而是陌陌对用户心理的把握,是陌陌在向泛娱乐社交平台转型的同时,抓住了网友关注的核心乐趣,还成功的开辟了新的综艺玩法。

  而在《多数派选择》中,不止是纯直播综艺,还引入了网友选择这个变量,就给整个节目的设置和应变提出了更高要求。

  节目核心逻辑何在?

  吐槽大会碰上奇葩说 能动嘴的尽量不动手

   陌陌的选择

  另外,比利石认为,在《多数派选择》里, 抛开主播表现才艺,歌唱跳舞什么的,(主播在节目中的表现)也让粉丝和网友认识了他们不同的一面。

  7月31日,国内首档互动竞猜直播综艺《多数派选择》正式在陌陌上线。利用直播间互动的特点,这档节目由网友和主播同时做热点问题选择题,再由李诞、池子、梁宏达等为代表的明星点评团进行点评,最终以线上超过50%网友的选择为标准答案,陌陌还设置了百万奖金供参与者们分享。

  小红留心了《多数派选择》的问题,基本都是考验三观和智商的主观题。正应了那句话,成年人的世界没有对错,只有利弊。标准答案是不存在的。真正能让主播获胜的,是其对陌陌用户心理的把握,跟随多数派的选择才能获得最终胜利。

  去年底王思聪亲自上阵的真人脱口秀《小葱秀》,就是原原本本直播出全部录制过程,结果被大量网友吐槽尬聊。

  比如,在其中一期把保姆当亲人还是佣人一题,参赛主播选择了佣人,而多数派选择了亲人。主播落败淘汰,多数派获得陌币奖励后,却不是终点,随后双方就主播的选择是否合理,在弹幕进行了激烈争论,话题一度衍生到直播间外,热度在直播圈持续了将近两天。

  视频社交的工具属性已经为陌陌赚的盆满钵满,如今其媒介属性成为陌陌眼中的下一座金矿。其关键在于让用户通过视频来产生互动。在这个意义上,《多数派选择》这样的直播综艺,和狼人杀、派对一样,可能都是陌陌丰富视频社交场景的工具。

  假脸和假文凭哪个更不能接受、如果你是男生,会选择属羊的女孩结婚吗、上厕所没纸,用百元大钞还是爱人照片

  今年 3月30日陌陌发布的战略调整曾被业内广泛讨论,当时陌陌宣布,从基于LBS的社交平台向泛社交泛娱乐平台升级。

  最终的共赢结果是:陌陌提供了更多娱乐内容和方式,强互动强参与则拉动了用户粘性,粉丝停留时间大大超越陌陌以往节目。

  但这样的技术问题,硬糖君认为理所应当由陌陌这样的技术导向性公司解决,而不是像马东老师的米未传媒这样的综艺cp。人家就是做节目的,录播更顺手也更好看,当然要选择录播。而陌陌则需要探索如何在自家直播平台做出原生的纯直播综艺,将社交红利转化为娱乐互动。

  《多数派选择》初战告捷,那么节目的核心逻辑是什么? 在主播大锤看来,用户参与答题以及两派之间的角逐,才是《多数派选择》最精彩的地方。

  直播综艺的录播时代

  进这个直播间的人大概分为几类:明星嘉宾的粉丝、主播的粉丝、好奇路过的粉丝。他说道,说实话,尤其在面对节目中的主观题的时候,对于这个主播的口才其实也是另一种要求,当你的分析说服了这三类人之后,必然就是一个人气上涨。

  不过,采取用户答题投票形式的浅层互动虽然保证了综艺的流畅性,深度却略嫌不足,主播和用户之间通过答题这个介质发生互动,比较间接性,不够燃。

  而陌陌相关负责人则表示,陌陌制作综艺并不纯粹是靠明星加持,《多数派选择》的邀请的明星也都是为话题设计和节目互动做服务。

  但《多数派选择》在实时互动上确实迈出了一大步。大多数直播综艺,总是在最后环节才有用户投票发挥作用的机会,这档节目则从始至终在调动用户充分参与到节目中。

  Kuzan评价市面的一些直综说:有钱就请明星炒炒热度,没钱硬着头皮也要找个二三线充牌面,明星其实可以说是一个临时的流量池,怎么留住这批流量并让他们转化为平台的用户才是关键。

  对于陌陌而言,其优势资源在直播,而非在综艺。选择做纯直播综艺,既是迎难而上,也是一种必然选择。

  于是我们看到,这个节目的精妙之处在于,多维同步协同发挥作用,头部主播带领了粉丝关注,明星则带来外部粉丝关注,对于吃瓜群众,则有陌陌币的奖励吸引,并顺带引导了大家消费习惯。

  一直致力于淡化自身荷尔蒙色彩的陌陌,正在为其用户找到更多乐子。直播的多对一模式,本质上解决了社交中男女匹配效率问题。但到了直播综艺里的多对多,社交色彩则被淡化。曾经那些抱着社交目的而来的陌陌用户,会喜欢这种新互动吗?

  在业内人士看来,直播综艺看上去很美,但目前市面上的各类所谓直播大多照搬录播时代的剪辑、节目编排,所谓的互动也只是通过弹幕、赠送礼物等浅层方式。互动直播综艺,既要内容出彩不尬聊,又要强互动强参与,实在不容易。

  极力转型泛娱乐的陌陌,正急需一个代表作。如果答案不是短视频,那么会是直播综艺吗?

  业内公认,直播综艺看上去很美,却很难做精彩,既要有综艺感,又要强互动直综一直难寻有效的节目模式,往往陷入了主播火热,观众冷漠的尬聊模式。

  其实,比起单纯一档节目,我们更关心其背后的陌陌转型。

  还有的平台使用了黑科技,比如花椒的《淋浴歌王》,通过用户的互动,调节主播的淋浴水温,引发观众参与度。还有齐齐直播,引进喷喷功能

  虽然如今各家平台都打出直播综艺的旗号,但主流形式还是录播之后在直播平台播出;主流互动模式则是用户之间通过弹幕互动,而非用户直接与节目产生互动。

  很多陆婷的粉丝为了看她下载了陌陌,进来给她压场子!我在陌陌这么久,第一次看到非陌陌主播以外的名字刷屏!比利石表示,每一期的嘉宾的粉丝以及对《多数派选择》好奇的吃瓜群众聚集在这个直播间,对于参赛选手而言确实是一个很好的圈粉机会。

  直播行业的排位赛基本结束,内容升级已经成为各家争夺的焦点。从2016年下半年开始,各大直播平台纷纷试水直播综艺。

  小红找到一位参与了节目的陌陌内部人员,据称从前两期的复盘数据看,观众参与选择、赠送礼物、发布弹幕、聊聊等互动行为比陌陌现场以往数据增加十几倍,平均在线时长则是平常4倍多。

  还有直播综艺的老问题,因为无法进行后期制作,令其观赏性也有所折损。硬糖君是门外汉,不知后期技术能否突破,或者可以使用花式弹幕?不过后期人员要实现这种针对直播的及时反映,难度也不是一般的大。

  到底应该如何评判明星的作用?是不是离开了明星,真的就无法做出一档好直综了?

  互动暴增十几倍

  而陌陌的这款《多数派选择》显示出和电视综艺、网络综艺乃至其他直播平台所谓的互动直播综艺不太一样的套路。

  比利石告诉小红,从每期的冠军来看,第一期的老十七,第二期的大壮,还有第三期的夏薇澜都是单期冠军,他们基本都是一次性过,逻辑清晰,分析到位,也不受嘉宾评委影响。在强互动下,这档节目也为表现不错的主播圈了不少粉。

  他举例,在8月2日晚第三期开播时,节目请来了SNH48陆婷作为嘉宾坐阵。

  7月31日,陌陌上线了一个互动直播综艺节目《多数派选择》,主玩互动竞猜。当节目组题目一出,就有弹幕直呼要给出题老师寄刀片。

  明星噱头与社交反哺

  在同行看来,正是这种内外延伸,让这款直综把影响力发挥到最大。以往都是主播被惩罚、观众刷礼物之类的直综,但陌陌这档节目算是比较创新和成功,熟悉平台运营的业内人士Sherry告诉小红,无论是问题设置、现场答题,其实都非常抓人,可以很好的把主播和观众的互动调动起来,还能有二次讨论延伸。

  随着PGC成为趋势,直综则顺势火爆,直播平台若没有几档叫出名字的直播综艺,似乎羞于向外界畅谈内容制作。面对直播红利时,大部分内容制作团队对直播综艺报以极为乐观的态度,也促成了直综一哄而上的火热局面。

  比如斗鱼、熊猫的游戏基因,做了大量以游戏用户、宅男为核心的直综节目;比如奇秀直播在爱奇艺生态下,以爱奇艺影视资源和秀场基因所做的赛事直综;再比如来疯以阿里大文娱圈为核心的文娱直综他们都在用户交互、内容融合上对综艺+直播做了具备各自特色的改良。

  在他看来,一期节目下来,主播卷进了多数派和少数派的口舌之辩,也收获了因此而带来的人气。

  社交优势被很多人选为陌陌直播成功的原因,经过一年量的积累,陌陌直播在用户数、直播数量、主播收入方面,形成了自己的行业壁垒。

  而在陌陌社区里,类似的话题辩论很多,每一道题都有可能成为他们讨论的主题,用户的互动从直播间弹幕,到社区,甚至延伸到微博、微信。

  但不能做出多数派一方的选择,礼物再多也没用,节目赛制具有天然的均衡效应。和以往的陌陌现场不同,这档节目虽然也是竞赛形式,但无关才艺,只和三观、智商挂钩。

  小红长期关注各大平台的直综节目,《多数派选择》自然也引起了小红注意,陌陌挑战直综互动难题能否成功,它能否成为业内标杆?小红今天带大家一起来分析这档直综。

  最近有款直综的套路却不太一样。7月31日,陌陌首档大型互动直播综艺《多数派选择》上线,开局似乎颇为顺利,用户参与、赠送礼物、发布弹幕、聊聊等互动行为比日常数据增加十几倍,平均在线时长约为平常4倍多。

  节目配置为明星阵容主持李响,当晚嘉宾孙越、梁宏达,4名参与竞猜的陌陌人气主播,以及海量在线观众。规则的确简单主持人出题,参赛主播和直播间用户同时答题。主播的选择和多数派用户选择一致则通过,不同则淘汰,答案居于多数派的网友获陌陌币。期间明星嘉宾则进行辩论。

  从数据上来看,《多数派选择》在互动和节目粘性上算是比较成功,随着用户越来越熟悉这当新节目,预计数据还会有变化。但数据背后,除了节目形式的设置,是否有其他原因?

  直播从火爆到平衡,近一年来,大家逐渐看明白,从直播到社交很难很难,从社交到直播,却顺理成章。

  可以看得出,陌陌正在从结识陌生朋友的工具化产品,变成一个具有众多娱乐内容、娱乐方式的游乐场。从陌陌最近新上的8.0版本起,陌陌更加明确了泛娱乐的目标,引入快聊、狼人杀游戏等各种社交和娱乐新玩法,包括《多数派选择》这样的互动综艺也是同样的逻辑。

  就这样,直综最容易出现的尬聊场景,被化解引导为多方共赢的结果。

  而社交是陌陌的基因和第一落点,直播综艺也如是,明星引流从来都不是陌陌发展的内在动力,社交母体的反哺才是正解。尤其直播行业发展到现在,纯靠明星扩大知名度已经没有什么必要,高投入低产出。因为明星粉大多是一日游,反复依靠明星引流会形成虚假的表面繁荣。

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